Considéré comme chronophage par de nombreuses entreprises, le blog s’avère un excellent moyen pour augmenter sa visibilité digitale. L’intégrer à sa stratégie marketing permet notamment de générer du trafic sur son site internet, de convertir des prospects en client et de développer sa notoriété.
Longtemps réservé à un usage personnel pour partager ses anecdotes comme dans un journal intime, le blog est devenu un incontournable dans les stratégies d’entreprises. Bien mis en place, il permet dans un contexte de sollicitation commerciale permanente des audiences, de capter l’attention des internautes et de l’attirer vers soi. Il vient ainsi en opposition aux pratiques traditionnelles de communication, jugées comme trop intrusives et agressives. Voici les 7 raisons principales qui mettent en avant l’importance du blog dans sa stratégie marketing :
1 – Vous démontrez votre expertise et développez votre notoriété
Prendre régulièrement la parole sur internet grâce au blogging s’avère être un excellent moyen de démontrer son expertise et de développer son image de marque. Les termes précis utilisés ainsi que la richesse sémantique vous apportent une image professionnelle qui vous démarquera de la concurrence.
Vous viendrez ainsi asseoir votre statut d’expert et vous permettra de vous positionner comme une référence de votre domaine d’activité.
2 – Vous améliorez votre référencement naturel
Intégrer son blog d’entreprise sur son site professionnel permet de se rendre plus visible sur les pages de recherche (SERP). En effet, plus la fréquence de mise à jour d’un site internet est élevée, plus les robots Google (qui sont très friands de nouveauté) viendront vérifier votre site. Votre nombre de pages indexées sera ainsi plus élevé et le moteur de recherche jugera votre site digne de confiance.
En se positionnant sur des mots clés qui représentent votre secteur d’activité, votre contenu sera jugé comme pertinent et aura comme conséquence immédiate de vous offrir une meilleure visibilité et un meilleur placement sur la page de recherche.
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3 – Vous produisez plus de contenus
Véritable alternative aux canaux de communication traditionnels, la production de contenus offre un véritable axe de différenciation vis-à-vis de sa concurrence. Après avoir fixé votre ligne éditoriale et vous être assuré que vous répondez à la problématique de votre cible, créer du contenu vous donnera une légitimité qui fera la différence dans le processus d’achat de vos clients.
Vous pourrez également « recycler » vos contenus de blog sur vos réseaux sociaux en les présentant sous un nouveau format : infographie, carrousel, fiche d’actualité sur votre fiche entreprise Google my Business…
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Créer et publier régulièrement du contenu sur votre site internet va vous permettre, au fil du temps, de créer votre propre média. Votre organisation devra plus pérenne, vous deviendrez une source d’information crédible et fiable. Vous aurez également une meilleure maitrise de votre réputation.
Créer votre média à travers vos différentes prises de paroles sur votre blog d’entreprise vous offrira de nombreux avantages. Vous gagnerez ainsi en visibilité, en notoriété et en expertise.
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En créant du contenu pertinent vous donnerez un intérêt aux internautes qui visitent votre site. Proposez à vos visiteurs un formulaire d’inscription pour recevoir les prochains articles, l’actualité à venir de votre entreprise…
Votre nombre de contacts sera ainsi plus important, et après avoir mis en place une automatisation des données, vous pourrez envoyer des offres promotionnelles personnalisées et ainsi les convertir en clients.
6 – Vous convertissez des prospects en clients
Ecrire régulièrement des contenus va apporter de la confiance aux internautes qui visitent votre site. Certains de votre expertise et de votre capacité à proposer une solution adaptée à leur problématique, les internautes vont valider plus rapidement les différentes étapes du tunnel de conversion.
En effet, l’objectif premier de votre site internet est de vendre votre offre et il doit, pour y parvenir respecter une démarche qui repose sur une méthodologie qui repose sur un tunnel de conversion composé de 4 étapes (voir la fiche conseil n°2). Les visiteurs deviennent des prospects qui se transforment ensuite en clients avant de devenir des ambassadeurs grâce à la mise en place d’actions spécifiques suivant l’avancée du consommateur dans ce process d’achat.
7 – Vous fidélisez vos clients
Ecrire des articles de blog possède également l’avantage de fidéliser vos clients. Certains de la qualité des informations données sur site, ils seront plus enclins à y revenir pour obtenir une nouvelle astuce, un nouveau tutoriel, des conseils… Créer régulièrement du contenu à forte valeur ajoutée les incitera également à les partager et ainsi, devenir ambassadeur de votre marque…
Quelques chiffres pour finir...
70% des consommateurs se sentent plus proche d’une entreprise après avoir lu un contenu personnalisé. (Source : Demand Metric)
Le blog génère + 55% de de trafic pour les entreprises qui publient régulièrement du contenu (Source : Hubspot)
77% des internautes lisent des blogs
70% des internautes préfèrent connaîtrent une entreprise via des articles plutôt que par des publicités (Source : Communication d’Equipes)
Les articles comportant des images génèrent 94% de vues en plus (Source : Redacteur.com)
Un blog rapporte 67% de prospects en plus (Source : Redacteur.com)
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